YouTube Select, Program Baru yang Untungkan Brand dan Pengiklan

Menurut postingan pada official website mereka, YouTube mencoba merilis sebuah program baru yang membantu pengiklan mendapatkan lebih banyak penonton. Program ini diciptakan setelah melihat berbagai perusahaan berusaha mempertahankan pendapatan iklan di tengah keputusan mereka memangkas anggaran iklan sebagai akibat dari pandemi COVID-19. 

Program ini akan menggantikan Google Preferred yang menjual paket penayangan iklan untuk ditampilkan pada 5% channel YouTube berdasarkan popularitas dan engagement.

Menurut data yang dihimpun eMarketer, jaringan televisi konvensional di Amerika Serikat kehilangan pendapatan iklan mencapai 12 miliar dollar hingga pertengahan tahun 2020. Hal ini disebabkan banyak brand meminimalisir pengeluaran untuk pertandingan olahraga yang biasanya mendatangkan banyak keuntungan.

YouTube menjadi salah satu pilihan hiburan populer bagi sebagian besar orang. Tercatat ada 100 juta orang menonton YouTube via televisi hingga Maret 2020. Layanan digital dan streaming dipandang YouTube sebagai potensi untuk menarik berbagai pengiklan yang ingin menjangkau audiens televisi sekaligus fleksibilitas untuk segera mengakhiri kampanye iklan mereka.

YouTube Select menyediakan fitur bernama line-ups yang membantu pengiklan dan brand  menemukan konten yang sesuai. Line-ups adalah campuran beragam paket konten mulai dari tema olahraga, teknologi, kecantikan dan mode, serta hiburan dan lainnya yang dirancang menurut relevansi dan kebutuhan secara lokal maupun global. Lineups ini mencakup YouTUbe Originals, live sports, film, berita, hingga beragam konten dari creator populer. Tahun ini, line-ups yang dirilis adalah line-ups Amerika Serikat yang bertujuan untuk memperluas jangkauan kampanye iklan dalam berbagai saluran yang terlah tersedia maupun saluran baru yang akan datang. 

Pengiklan dapat menjangkau audiens baru dengan beragam cara menampilkan iklan pada laman teratas beragam kategori seperti fashion, sport, hingga hiburan atau pada section YouTube Kids, Sports, Music dan Originals melalui sponsorship dan program yang ditawarkan. YouTube Select menyediakan layanan untuk membeli paket-paket penayangan iklan untuk menjangkau penonton televisi, terlepas dari apakah mereka streaming video YouTube secara mandiri atau menontonnya via YouTube TV.

Keuntungan penggunaan YouTube Select adalah brand suitability controls alias kontrol kesesuaian merek yang akan menjamin brand safety. Pengiklan dan brand memiliki kebebasan dan kontrol penuh untuk menayangkan iklan mereka hanya pada video yang telah dikurasi oleh mesin dan diverikasi oleh manusia pada semua line-ups.

Untuk mendukung layanan line-ups, YouTube juga akan meluncurkan Brand Lift Measurement untuk membantu berbagai brand mengukur pencapaian mereka. Cukup menjanjikan, YouTube membeberkan bahwa global lineups meningkatkan awareness sebanyak 13% dan peningkatan minat pembelian sebanyak 9% pada 2019.

Meski awalnya didekasikan untuk wilayah Amerika Serikat, line-up YouTube Select ini akan tersedia untuk beberapa negara Eropa dan Asia Pasifik melalui Google Ads, Display & Video 360 serta reservasi. Pengiklan atau perusahaan juga bisa menghubungi team Google Sales untuk mempelajari lebih lanjut mengenai metode pembelian yang tersedia di daerah mereka.